公司一般不能直接起名“耐克”。 “耐克”是国际知名运动品牌Nike的中文译名，在全球范围内具有极高的知名度和商业价值，已构成驰名商标，受到严格的法律保护，若企业未经授权使用“耐克”作为公司名称，可能构成商标侵权或不正当竞争，面临法律风险，包括被起诉、赔偿损失及强制更名等，建议创业者在为公司命名时，应避免使用已注册的驰名商标或知名品牌名称，确保名称的独特性和合法性。
公司通常不能直接起名为“耐克”,原因如下：
商标权保护
“耐克”（NIKE）是全球著名的体育运动品牌，其名称和标志受到严格的商标权保护，根据《商标法》的相关规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，包括商标权，如果未经耐克公司授权，其他公司或个人不得擅自使用“耐克”作为公司名称或商标,否则可能构成商标侵权行为。
企业名称登记管理规定
根据《企业名称登记管理规定》及其实施办法，企业名称应当由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成，且字号应当由两个以上的符合国家规范的汉字组成，企业名称不得与同一企业登记机关已登记注册、核准的同行业企业名称相同或近似，以避免混淆和误导消费者，由于“耐克”已经是知名品牌，且其名称已被耐克公司注册为商标，因此其他公司或个人在注册公司名称时，通常无法使用“耐克”作为字号。
避免法律纠纷和声誉风险
即使某些情况下可能存在法律漏洞或特殊情况，使得其他公司或个人能够暂时使用“耐克”作为公司名称，但这种行为也极有可能引发法律纠纷和声誉风险，耐克公司作为全球知名品牌，其商标权保护意识非常强，一旦发现有其他公司或个人擅自使用其商标或名称，很可能会采取法律手段进行维权，这不仅会给涉事公司带来法律上的麻烦和经济上的损失,还会对其声誉和形象造成严重影响。
